Виды контекстной рекламы. Коротко и просто

Какой вид контекстной рекламы наиболее популярен? Вообще эта формулировка вопроса не корректна. Правильнее сказать какой вид контекстной рекламы лучше по рентабельности или скорости окупаемости затрат на рекламу.

Напомню ещё раз суть контекстной рекламы используя футуристичную аналогию:

Представьте, что контекстная реклама — это как очень умный рекламный щит, когда вы проходите мимо него, он показывает рекламу только той продукции, которой вы интересуетесь прямо сейчас или интересовались какое-то короткое время назад

В отличие от обычной рекламы, которая может показываться всем подряд, контекстная реклама показывается только тем, кто активно ищет информацию, товары или услуги, связанные с вашим бизнесом, который вы рекламируете с помощью контекстной рекламы. Это делает ее очень эффективной, потому что вы платите только за тех, кто уже потенциально заинтересован в вашем предложении.

Типы контекстной рекламы в Яндекс Директ

Дальше будем рассматривать контекстную рекламу в рамках Яндекс Директа. Есть два основных типа контекстной рекламы:

1. Поисковая реклама:

• Это текстовые объявления, которые показываются в результатах поиска Яндекса, когда пользователь вводит определенный запрос.
• Например, если пользователь ищет «купить зимние шины в Москве», ему покажутся объявления магазинов, продающих шины в Москве (если эти магазины покупают контекстную рекламу в Яндекс Директ).
• Эти объявления обычно располагаются над и под органическими результатами поиска, так же недавно появились дополнительные места которые находятся в результатах поисковой выдачи.

2. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ):

• Это графические, текстово-графические или видеообъявления, которые показываются на сайтах-партнерах Яндекса. Это могут быть новостные порталы, блоги, форумы, онлайн-игры и многие другие ресурсы.
• РСЯ использует сложную систему таргетинга, чтобы показывать рекламу пользователям, которые интересуются вашими товарами или услугами, даже если они в данный момент не ищут их напрямую.
• Например, если пользователь недавно искал информацию о кофемашинах, ему могут показываться объявления о продаже кофемашин на различных сайтах в РСЯ.

Какой вид контекстной рекламы заказать на начальном этапе и почему

Для начала работы с Яндекс Директ, если спрос на ваши товары и услуги достаточно сформирован, можно рекомендовать сосредоточиться на поисковой рекламе. Вот почему:

• Высокая релевантность: Поисковая реклама показывается пользователям, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Это означает, что у них уже есть потребность, и они готовы к покупке.
• Быстрый результат: Вы сможете увидеть результаты своей рекламной кампании практически сразу после ее запуска. Вы сможете отслеживать, какие ключевые слова приводят к большему количеству кликов и конверсий.
• Контроль бюджета: Вы платите только за клики по вашим объявлениям, а не за показы (тут сравнение было с медийной рекламой). Это позволяет вам контролировать свой рекламный бюджет и получать максимальную отдачу от каждого рубля.
• Простота настройки на старте: Настройка поисковой рекламы может проста, если вы будете использовать «Мастер кампаний». Да, это ограниченный инструмент, и профессионалы им могут пользоваться только как дополнительными инструментом, но если вы новичок, то сможете быстро создать объявления, выбрать ключевые слова, установить ставки и запустить рекламную кампанию.

Нужно ли выбирать для рекламы РСЯ на старте?

РСЯ позволяет охватить более широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда

Конечно, РСЯ очень эффективный источник трафика, и вы можете хорошо расширить аудиторию потенциальных клиентов, эта аудитория может на все 100 процентов не пересекаться с аудиторией, которую вы будете получать из поисковой выдачи. Поэтому решение о выборе контекстной рекламы в РСЯ — это решение для специалиста.

Вот несколько фактов про РСЯ:

• Менее конкретный интерес: В РСЯ пользователи могут видеть вашу рекламу, даже если они не планируют покупать прямо сейчас. Это приводит к более низкому коэффициенту конверсии.
• Более сложная настройка: Настройка РСЯ требует более глубокого понимания таргетинга и анализа данных.
• Риск «слива» бюджета: Если вы неправильно настроите таргетинг в РСЯ, вы можете потратить много денег на показы рекламы пользователям (или ботам), которые не заинтересованы в вашем предложении.

Вы можете расширить свою рекламную кампанию и включить РСЯ, после того, как вы получите положительные результаты от поисковой рекламы и поймёте, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего. Так же поисковая реклама помогает понять на сколько хорошо конвертирует ваш лендинг или сайт.

Пример:

Предположим, вы продаете ортопедические матрасы в Санкт-Петербурге.

1. Поисковая реклама: Ваше объявление будет показываться в результатах поиска Яндекса, когда пользователь вводит запросы, такие как «купить ортопедический матрас спб», «ортопедический матрас цена спб».
2. РСЯ: Ваше объявление может показываться на сайтах, посвященных здоровью, сну, обустройству дома, если пользователь недавно интересовался этими темами.

Если ваш рекламный бюджет ограничен, на начальном этапе лучше сосредоточиться на поисковой рекламе, чтобы привлечь тех, кто уже ищет ортопедический матрас. А затем, когда вы поймете, какие запросы работают лучше всего, как конвертирует в заявки и в продажи сайт, вы можете использовать РСЯ, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, которые интересуются здоровым сном и комфортом.