Какой CTR считается хорошим? Иногда любой!

Начинающие рекламодатели, стремясь достичь высоких показателей рекламных кампаний, задаются вопросом: «Какой ctr считается хорошим?». Попробую вам рассказать, почему фокусировка только на CTR может быть ошибочной. И иногда может приводить к ошибочным стратегиям в рекламных кампаниях.

Что такое CTR

CTR, или click-through rate это коэффициент кликабельности рекламного объявления. Если максимально просто, то эта метрика показывает в процентах, сколько кликов по объявлению вы получили от всего объёма показов этого объявления.

CTR принято считать одним из ключевых показателей эффективности рекламных кампаний. Понимание этого показателя помогает оптимизировать рекламные материалы и достигать поставленных целей. Поэтому при оптимизации рекламных кампаний многие задаются вопросом, какой должен быть CTR, чтобы реклама считалась успешной.

CTR — начальная точка анализа рекламы

И всё таки, какой показатель CTR хороший? Если говорить например о медийной рекламе, высокий CTR указывает на то, что рекламное объявление привлекает внимание аудитории и стимулирует клик по креативу. Низкий показатель может свидетельствовать о неэффективности креатива или неправильном таргетинге. И здесь иногда важно знать, какой CTR нормальный для вашей отрасли.

Какой должен быть CTR: стандарты и нормы

Норма CTR варьируется в зависимости от платформы и типа рекламы. В поисковой рекламе показатель CTR обычно выше, чем в медийной. В среднем, показатель CTR — какой должен быть – составляет от 5% до 10%. Однако, какой CTR хороший, зависит от ниши, конкретных целей кампании и отраслевых стандартов.

Факторы, влияющие на CTR

На CTR влияет множество факторов:
— Качество креатива: Яркие и релевантные изображения привлекают больше внимания.
— Таргетинг: Правильная аудитория повышает вероятность кликов.
— Текст объявления: Четкий и убедительный текст мотивирует кликнуть.
Понимание того, какая целевая аудитория рекламной кампании, позволяет корректировать все эти элементы и достигать лучшего показателя CTR.

CTR не показывает главного

Но чаще CTR является не главной метрикой в рекламной кампании. Потому что CTR рекламного объявления не показывает главного — количества конверсий на вашем сайте или лендинге. А вы покупаем рекламу не только для того чтобы на неё кликали, но и для того чтобы покупали ваши товары или услуги.

Высокий CTR объявлений не всегда показывает высокую эффективность рекламной кампании

Высокий CTR — низкое качество трафика

Высокий CTR не всегда коррелирует с качеством трафика. Важно не просто добиваться высокого процента кликов по объявлению, но и быть уверенным в том, что эти клики ведут к желаемому действию, к конверсии, к лиду.

Хороший показатель CTR, кажется, указывает на то, что ваше объявление привлекательно. Однако, высокий CTR не всегда свидетельствует о высоком качестве трафика. Например, объявление может много обещать и иметь высокий CTR, но если пользователи после клика не совершают желаемого действия, то такой трафик не будет иметь ценность.

Показатель CTR зависит от целей рекламной кампании

Цели рекламной кампании могут быть разными: от узнаваемости бренда до увеличения продаж. Вопрос «Какой процент CTR считается хорошим?» будет иметь разные ответы в зависимости от этих целей.

Определяя, какой CTR считается хорошим, важно понимать цели вашей кампании. Если цель — увеличение продаж, то кроме CTR, важнее обратить внимание на конверсии и ROMI. В случае с кампаниями по увеличению узнаваемости бренда, важнее могут быть показатели охвата и вовлеченности.

Рекламные объявления только для хорошего CTR

Если рекламодатель слишком сильно фокусируется на вопросе «CTR в рекламе какой показатель хороший?», он может создать рекламные креативы, нацеленные только на привлечение кликов, но не отражающие суть торгового предложения.

Фокусировка на CTR может привести к созданию вводящих в заблуждение объявлений. Преследуя высокий CTR, можно потерять в качестве рекламного сообщения и возможном долгосрочном взаимодействии с клиентами.

CTR зависит от рекламной площадки

Вы должны понимать, что контекст размещения рекламы играет значительную роль. Например, тот CTR, который считается хорошим напримеря в Яндекс Директе на поиске, может быть сильно высоким CTR в РСЯ, из-за различий в поведении аудитории. Аудитория на разных платформах ведет себя по-разному, и это нужно учитывать.

Посмотрите конкретный пример со скриншотом в посте: Какой CTR в Яндекс Директ считается хорошим?

Заключение:

Стремление к тому, чтобы определить «Какой должен быть CTR в рекламе?» естественно для начинающих рекламодателей. Однако, успешность рекламной кампании зависит от множества факторов, и CTR — это только одна из метрик, которую следует учитывать. Успешная рекламная кампания требует комплексного подхода к анализу различных метрик и оптимизации на каждом этапе.