Какой должен быть CTR в Яндекс Директ?

Если начинать говорить о том, какой CTR считается хорошим в Яндекс Директ, в первую очередь нужно разделить рекламу в Яндекс Директ на поисковую рекламу и рекламу в сетях. CTR на поиске обычно сильно отличается в большую сторону от CTR в рекламной сети яндекса.

Давайте рассмотрим рекламу на поиске и какой должен быть средний CTR.

Какой CTR считается хорошим в директе на поиске

При просмотре статистики в мастере отчётов я рекомендую разделять статистику по типам устройств. Потому что CTR будет сильно разный, в зависимости от устройства, на котором показывается реклама.

На скриншоте видно, что на десктоп устройствах, CTR достаточно хороший. CTR значительно выше 10 процентов. Для поиска средний CTR 10% — это тот показатель который можно считать хорошим.

Поэтому показатель CTR 14,29% очень хороший. И это значение напрямую зависит от средней позиции показа объявлений. Для десктоп устройств эта средняя позиция показа вполне позволяет получать такой CTR.

Если посмотреть CTR на мобильных устройствах, то можно увидеть цифру 2.86% — это сильно низкий показатель CTR. Значение CTR в 10% для мобильных устройств, так же как и для десктопа, цифра к которой нужно стремиться. Это будет хорошим средним показателем.

Средняя позиция показа объявлений ниже 2.5-3 на мобильных устройствах, может сильно понизить статистику CTR. На десктопе такая средняя позиция показа довольно приемлемая, и может иметь CTR в 10%

В рамках данного примера на скриншоте, показатель CTR сильно низкий. И это опять же коррелирует с позицией показа. И если при такой средней позиции показа на десктоп устройствах кликабельность была бы выше, то для мобильных устройств такая позиция очень низкая, и это влияет на CTR, он низкий.

Кстати, на статистику CTR на поиске могут влиять показы в саджесте. Показам в саджесте в статистике присваивается первая позиция показа, и этот момент может спутать вам карты при анализе рекламной кампании в мастере отчётов. Почитайте, вот пример из моей практики, кликайте.