Бесплатный аудите Яндекс Директ — это когда без глубины

Ко мне на аудит контекстной рекламы в Яндекс Директ, часто приходят с одной и той же ситуацией — реклама вроде бы крутится, клики идут, бюджет расходуется, а поток клиентов никакой. На первый взгляд с рекламными кампаниями всё в порядке, но бизнес-цели не достигаются. В таких случаях, я провожу глубокий аудит всей связки. И это НЕ бесплатный рекламной кампании аудит.

Начинаю разбор с семантического ядра. Не просто смотрю на список ключей, а анализирую, насколько поисковые интенты (намерения) пользователей совпадают с торговым предложением на сайте. Часто обнаруживается, что реклама привлекает например любопытствующих, а не потенциальных покупателей, которые готовы платить сейчас.

Далее погружаюсь в креативы и тексты. Задача объявления — не просто получить клик, а отсечь нецелевую аудиторию еще до перехода на сайт. Поэтому написание текста объявления нетривиальная задача. Так же я анализирую, насколько предложение в рекламном объявлении соответствует торговому предложению на посадочной странице. Это важно и это понижает процент отказов.

Трафик получаемый с рекламы может быть идеально горячим для нашей услуги или товара, но если он приземляется на страницу, которая не конвертирует, все усилия обнуляются, а бюджеты сливаются. Я оцениваю путь пользователя от клика до заявки, ищу узкие места в юзабилити и логике, которые мешают оставлять контакты.

И, конечно аудит Яндекс Метрики. Без корректно настроенных целей в Метрике, любая рекламная кампания — это скорее всего слив бюджета. Я проверяю не просто наличие целей, а их соответствие бизнес-задачам, чтобы оптимизация рекламных кампаний шла на основе правильных данных. Это потом позволит делать правильные выводы на основе накопленных данных.

Если на вашем сайте сразу был правильно настроен сбор данных рекламных кампаний и настроены цели (возможно у вас настроены офлайн-конверсии), можно углубиться в анализ сегментов и интерпретацию данных о поведении пользователей и эффективности рекламных кампаний и отдельных групп. Выявление ошибок и поиск точек роста. Потом на основе этого рекомендации по оптимизации настроек, стратегий, бюджетов и т.д.

В результате такого глубокого аудита рекламных кампаний в Яндекс Директ вырисовывается полная картина. Проблема редко лежит на поверхности. Чаще всего это клубок из нецелевой семантики, слабых посадочных страниц и отсутствия внятной аналитики. Устранение этих системных, а не поверхностных ошибок позволяет повысить конверсии и достичь бизнес-целей. Как итог, рекламные расходы становятся инвестициями.

Полноценный аудит — это 15-20 часов работы. Если вы готовы инвестировать в результат, я предлагаю полноценный платный аудит. Анализ семантики по интентам, оценка соответствия объявлений и посадочных страниц, проверка корректности передачи данных в аналитику, изучение отчетов Метрики и Директа за несколько месяцев. В результате вы получаете не общие фразы в духе «попробуйте улучшить объявления», а конкретный план действий с приоритетами, что исправить в первую очередь, что тестировать, от чего отказаться.

Но, так же я понимаю желание получить бесплатный аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ. Возможно вам в данный момент не нужен глубокий аудит по каким-то причинам. Поэтому, я готов провести базовый экспресс-аудит без оплаты, чтобы посмотреть на структуру кампаний, оценить общие настройки, дать первичные рекомендации. Это займет у меня 30-40 минут, а вам даст понимание основных проблем которые на поверхности.