Перейти к сутиНаписать мне ⇾
Аудит рекламной кампании в Яндекс Директ: чек лист
Этот чек лист по аудиту рекламных кампаний в Яндекс Директ, прежде всего я пишу для личного пользования. Во-первых, чтобы я сам мог обратиться к этому чек листу, и напомнить себе направление анализа РК. А во-вторых, я планирую добавлять сюда новые идеи для направления поиска в рекламных кампаниях точек роста и ошибочных рекламных стратегий.
Проверить рекламные кампании на неоднородность трафика
Признак неоднородности трафика: Расход рекламного бюджета ограничен недельным бюджетом рекламной кампании и при этом наблюдается нестабильная доля показов отдельных сегментов в этой рекламной кампании.
Проверить поисковые кампании на предмет показов объявлений этих рекламных кампаний по брендовым запросам
При наличии показов по брендовым запросам отминусовать брендовые ключи и вынести их (при необходимости) в отдельную РК.
Проверить поисковые кампании на предмет показов объявлений по семантическому типу соответствия и по автотаргетингу
При наличии таких показов можно выделить 3 варианта работы с такими показами: 1. Отключить возможность показов по семантическому типу соответсвия и автотаргетингу (если не релевантно и много мусора, и/или достаточно показов по пословному соответствию); 2. Перенести поисковые запросы в отдельные группы (если релевантно в целом, но не релевантно группе); 3. Оставить поисковые запросы в той же группе (если релевантно группе). Если по ключам в группе мало показов по пословному соответствию, то возможность показов по семантическому соответствию и автотаргетингу можно оставить (даже если релевантность не стабильная), и администрировать такие группы в приоритете.