Средний объём трафика в мастере отчётов Яндекс Директ

Определение величины «объём трафика»

Для начала обратимся к определению, что такое объём трафика, сформулированному самим Яндексом:

Из первого предложения определения понятно, что есть другая значимая величина — кликабельность места показа. А объём трафика — величина вторичная, и она зависит от прогнозируемой кликабельности. Внимание, нужно понимать, что здесь под кликабельностью понимается не фактическая кликабельность вашего объявления (CTR), а некая теоретическая кликабельность места показа, прогнозируемая кликабельность. И здесь под местом показа понимается не только фактическое место объявления в блоке объявлений или на странице поиска в целом, но и размер объявления в выдаче (его дизайн — дополнения, быстрые ссылки и т.д).

Например объявление с 4-мя быстрыми ссылками на первом месте в блоке премиум показов, занимает больше места физически, хотя формально оно занимает так же 1-ое место, как и объявление без быстрых ссылок. Такое объявление теоретически имеет вероятность получить больше кликов. Поэтому яндекс такие рекламные объявления, по возможному объёму трафика оценивает выше 100 единиц.

Так же оценка возможного объёма трафика зависит от дизайна объявлений конкурентов. Зависит от места показа в блоке объявлений и от места показа непосредственно на поиске.

В чём измеряется «объём трафика»

Величина «объём трафика» измеряется в условных единицах. Это не проценты. Об этом можно читать в справке у самого яндекса:

Исходя из выше написанного ясно, что «объём трафика» какая-то условная единица используемая только Яндексом в своей рекламной системе. И так же как и теоретическая кликабельность — единица «объём трафика» имеет теоретический характер, и не показывает вам реальное количество трафика.

«Средний объём трафика» в мастере отчётов Яндекс.Директ

Поняв, чем является величина «объём трафика», переходим в раздел «Мастер отчётов» в яндекс директе. В мастере отчётов при редактировании отображаемых в отсчёте срезов, столбцов и фильтров, есть возможность выбора столбца «Ср. объём трафика».

Нужно ли ориентироваться на эту величину при анализе вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ? И какие данные она может дать для оценки хода рекламной кампании. Для себя пришёл к выводу, что цифры показываемые в этом столбце, не дают никакой значимой и полезной информации.

Если из вышенаписанного вы не поняли, что такое объём трафика, тогда напишу коротко, «Ср. объём трафика» в отчёте статистики директа — это не реальный объём трафика полученного в вашей рекламной кампании. И эта цифра не показывает сколько трафика вы получили из возможного в нише трафика.

Для оценки эффективности рекламной кампании достаточно использовать для анализа столбец «Ср. позиция показа». Это даст вам понимание на каких позициях в среднем показываются рекламные объявления. А для оценки реального объёма трафика который получает (или не получает) рекламная кампания, есть другой столбец, который показывает более информативные данные. Об этом в другой статье.